As 5 melhores ferramentas de automação de marketing: qual escolher para sua empresa?

As ferramentas de automação são essenciais para empresas que desejam escalar suas estratégias de marketing, aumentar a eficiência dos times e, claro, gerar mais resultados com menos atrito. Mas diante de tantas opções, como escolher a ideal?

Neste artigo, destacamos as 5 melhores ferramentas de automação usadas no mercado atual, com foco em aplicações práticas, vantagens reais e o que observar antes de contratar.

Vamos ao que interessa!

1. RD Station Marketing

A RD Station é uma das ferramentas de automação mais populares no Brasil e bastante utilizada por pequenas e médias empresas que desejam organizar seus fluxos de nutrição, gerar leads e analisar resultados em uma única plataforma.

Pontos positivos:

• Interface amigável e em português;
• Suporte completo a fluxos de e-mail marketing, lead scoring, lead tracking e campanhas de automação;
• Ferramentas de SEO, landing pages e CRM integradas;
• Evolução constante, com melhorias visíveis nos últimos anos.

Pontos de atenção:

• Planos mais acessíveis têm funcionalidades limitadas;
• Contrato anual obrigatório nos planos mais completos.

2. HubSpot

Referência global quando o assunto é Inbound Marketing, o HubSpot é uma das ferramentas de automação mais completas e robustas do mercado.

Pontos positivos:

• Excelente para empresas com operações mais complexas e grandes times;
• CRM gratuito integrado e funcional desde o primeiro acesso;
• Integrações com quase todas as ferramentas do mercado;
• Fluxos de automação altamente customizáveis e escaláveis.

Pontos de atenção:

• Alto custo, especialmente para as versões Profissional e Enterprise;
• Curva de aprendizado maior para usuários iniciantes.

3. ActiveCampaign

Mais recente no Brasil, mas já muito adotada por agências e empresas que desejam ferramentas de automação acessíveis e poderosas ao mesmo tempo.

Pontos positivos:

• Excelente custo-benefício (planos começam abaixo de R$ 100);
• Ferramentas de automação de e-mail robustas e altamente segmentáveis;
• Possibilidade de criar automações com base em comportamento, tags e metas atingidas;
• Integração com ferramentas de e-commerce, CRM e plataformas de pagamento.

Pontos de atenção:

• Interface apenas em inglês;
• Ainda é pouco conhecida fora do universo de marketing mais especializado.

4. Leadster

A Leadster é uma ferramenta nacional que tem se destacado por oferecer uma abordagem diferente: é focada na conversão via chat inteligente com automação.

Pontos positivos:

• Automatiza o atendimento e qualifica o lead já no primeiro contato;
• Ideal para quem quer gerar leads quentes, não apenas captar e-mails;
• Dados e relatórios integrados com Google Ads e Google Analytics;
• Suporte em português, com onboarding guiado.

Pontos de atenção:

• Não é uma ferramenta de e-mail marketing,mas sim de ativação de leads;
• Pode ser complementar, não substitutiva.

5. Brevo (antiga Sendinblue)

A Brevo é uma opção de ferramentas de automação que cresceu muito por unir campanhas de e-mail, SMS e WhatsApp em um só lugar.

Pontos positivos:

• Multicanal: automatiza vários tipos de contato com o cliente;
• Preço competitivo, com plano gratuito generoso;
• Construtor de e-mails e landing pages de boa usabilidade;
• Ferramentas de CRM e pontuação de leads incluídas.

Pontos de atenção:

• A usabilidade em português ainda não é 100% fluida;
• Recursos mais avançados exigem planos pagos.

Como escolher entre as ferramentas de automação?

Na prática, não existe uma resposta universal. Tudo depende de:

• Maturidade da sua estratégia de marketing;
• Volume e perfil dos seus leads;
• Orçamento e recursos técnicos disponíveis;
• Objetivos de curto e médio prazo.

Uma empresa que está iniciando no digital pode ter muito mais resultados com uma ferramenta como RD Station ou ActiveCampaign, enquanto empresas maiores se beneficiam de plataformas como HubSpot.

Na dúvida? Não escolha sozinho: fale com a Intermídias!

Escolher entre as ferramentas de automação pode ser mais complexo do que parece. Cada detalhe (como integrações, limitações técnicas, suporte e curva de aprendizado) pode impactar diretamente seus resultados.

Se você ainda não tem certeza do que contratar, ou já usou alguma plataforma e não sentiu retorno, não tome essa decisão sozinho.

Fale com os especialistas da Intermídias e entenda qual solução se encaixa melhor no seu estágio, com base em dados e experiência de mercado.